In diesem Artikel besprechen wir die erforderlichen Angaben sowohl auf dem physischen Etikett als auch auf dem digitalen E-Label und geben Etikettendesignern eine Aufschlüsselung, damit sie die Vorschriften erfüllen – mit Beispielen.
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Seit dem 8. Dezember 2023 gelten für alle in Europa verkauften Weine neue Gesetze. Diese gelten nicht nur für Länder, die ihren Wein nach Europa exportieren, sondern auch für die europäischen Erzeuger selbst – wir sitzen also alle im selben Boot.
Im Kern zielt das Gesetz darauf ab, die Zutaten, aus denen ein Wein besteht, offenzulegen, einschließlich seiner Energie- und Nährwertangaben. Der Weintrinker muss Zugang erhalten zu:
- einer Nährwertdeklaration
- einem Energiewert und;
- einem Zutatenverzeichnis.
Und als Krönung muss all dies in der Landessprache des Landes verfügbar sein, in das Sie verkaufen – davon gibt es 24.
QR-Codes im Vergleich zu physischen Weinetiketten
Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu erreichen:
- Alle diese Angaben auf ein physisches Etikett auf der Rückseite drucken – und zwar ein physisches Etikett in jeder Sprache des Landes, in das Sie verkaufen möchten, oder;
- Einen QR-Code auf dem Rückenetikett anbringen und diese Angaben digital anzeigen.
Wir empfehlen dringend die zweite Variante, schlicht weil sie Winzer gegen künftige Gesetzesänderungen absichert (Digitales lässt sich anpassen, Gedrucktes nicht). Außerdem können wir diese Angaben automatisch in die 24 europäischen Sprachen übersetzen, sodass Sie überall konform sind, wo Sie Ihren Wein verkaufen. *
* Sie müssten für jedes Land bzw. jede Sprache ein anderes Rückenetikett drucken.
Erforderliche Angaben
Was ist also tatsächlich erforderlich – sowohl auf dem physischen Flaschenetikett als auch auf dem digitalen E-Label, wenn Sie einen digitalen E-Label-Dienst wie PinotQR nutzen?
Seit der Ankündigung der neuen Verordnung gab es bereits einige Änderungen, aber ein wichtiger Punkt ist: Bei dieser Verordnung geht es darum, Nährwertangaben offenzulegen – nicht um Marketing. Jeder Versuch, Ihre Marke innerhalb des QR-Code-Erlebnisses zu bewerben oder dafür zu werben, verstößt tatsächlich gegen das Gesetz, was einige unserer Mitbewerber derzeit tun – und deshalb prüfen wir die Verordnung bei jeder Änderung, damit unsere E-Labels die Anforderungen genau abbilden.
Dieser Artikel richtet sich an Designer und sollte sich daher speziell auf die Gestaltung des physischen Etiketts konzentrieren, wir halten es aber für wichtig zu verstehen, was das E-Label übernimmt, um die Rolle des QR-Codes zu begreifen.
Auf dem physischen Weinetikett
Das Schöne am QR-Code-Ansatz ist, dass das E-Label den Großteil der Angaben übernimmt, die Ihren Kunden zur Erfüllung der Vorschriften angezeigt werden müssen. Dennoch müssen Sie auf dem Flaschenetikett einige Dinge „richtig“ machen.
Auf Ihrem Weinetikett müssen Sie Folgendes angeben:
- Energiemenge pro 100 ml in kcal und kJ
- Eventuelle Allergene
- Einen QR-Code mit dem Wort „Zutaten“
Wenn Sie in Italien verkaufen, müssen Sie außerdem die Recycling-Erklärung auf die Flasche drucken – sie darf nicht nur auf Ihrem digitalen E-Label stehen.
Auf dem E-Label (QR-Code)
E-Label bedeutet einfach „elektronisches Etikett“ und ist im Wesentlichen eine Webseite, die die zur Erfüllung der neuen Vorschriften erforderlichen Angaben anzeigt. Beim Scannen eines PinotQR-QR-Codes erscheint Folgendes:
- Eine nach Kategorien gegliederte Liste der im Wein enthaltenen Zutaten
- Eine Nährwerttabelle mit Angaben wie Energie, Fett (davon gesättigte Fettsäuren), Kohlenhydrate (davon Zucker), Eiweiß und Salz
- Allergene – dies ist ein optionales Extra für das Nutzererlebnis, das wir dem E-Label hinzugefügt haben, beachten Sie aber, dass dies auf Ihrem physischen Etikett stehen muss
Außerdem zeigen wir den Namen, den Jahrgang und die Rebsorte des Weins sowie ein Foto der Flasche, damit Kunden wissen, dass sich die Angaben auf den Wein in ihrer Hand beziehen.
Was das E-Label nicht tun sollte (nicht abschließende Liste):
- Es darf kein Branding enthalten, außer einem Bild der jeweiligen Weinflasche
- Auf den Webseiten darf keine Werbung erscheinen
- Sie dürfen von dieser Seite nicht auf Ihre Website verlinken.
Das kann sich mit der Zeit ändern, aber es ist wichtig zu bedenken, dass dieses gesamte Erlebnis ausschließlich der Einhaltung der Vorschriften dient und jede über die erforderlichen Daten hinausgehende Information zu einem Verstoß führen kann. Unsere Mitbewerber haben dies falsch gemacht und ihren Kunden kostspielige Probleme bereitet – seien Sie also vorsichtig bei der Wahl.
Die QR-Code-Richtlinien
Abmessungen
Die Verordnung schreibt keine Größe vor, der Code muss jedoch deutlich sichtbar und gut lesbar angebracht sein. Wir empfehlen, Ihre QR-Codes im gedruckten Zustand zu testen, um sicherzustellen, dass sie sich leicht scannen lassen.
Der QR-Code muss sich deutlich vom umgebenden Text bzw. von den Grafiken abheben. Eine Größe zwischen 13 mm und 16 mm lässt sich gut scannen. Wir empfehlen außerdem einen Druck mit 300 dpi oder mehr, um Scanprobleme zu vermeiden. QR-Codes haben außerdem eine Ruhezone, also einen freien Bereich um den Code. Sprechen Sie die Größe mit Ihrem Druckdienstleister ab.
Wenn Sie Ihrem QR-Code auf dem physischen Etikett Text hinzufügen (z. B. eine Handlungsaufforderung wie „Hier scannen für Nährwertangaben“), kann dies nach unserem Verständnis die Pflicht auslösen, diesen Text in jeder Sprache bereitzustellen, in der Verbraucher ihm begegnen können.
Platzierung
Der QR-Code, die Energiemenge und die Allergene müssen sich im selben „Sichtfeld“ befinden, wenn ein Kunde Ihre Flasche betrachtet.
Diese Angaben können Teil Ihres Etikettendesigns oder ein separater Aufkleber sein, solange die Regel des Sichtfelds erfüllt ist und er sich nicht leicht entfernen lässt.
Schriftart und Abstände
Für die ergänzenden Energie- und Allergenangaben gelten die üblichen Lesbarkeitsregeln – achten Sie darauf, dass der Text mindestens 1,2 mm hoch ist, gemessen an der Höhe eines kleinen „x“.
Farbe
Sie können die Farbe des QR-Codes frei wählen, um ihn passend zu Ihrem Etikett zu gestalten. Sie sollten jedoch darauf achten, dass zwischen der Farbe Ihres QR-Codes und dem Hintergrund ausreichend Kontrast besteht. Als Faustregel gilt: Verwenden Sie immer helle Hintergründe und dunkle Vordergründe, nicht umgekehrt.
Wir empfehlen einen Probedruck und zu prüfen, wie leicht sich der Code mit verschiedenen Geräten scannen lässt.
Energiewert
Die Energiewerte müssen pro 100 ml angegeben, in der Nähe des QR-Codes angezeigt werden und in Kilokalorien und Kilojoule erfolgen.
Zusammenfassung
Um es einfach zu halten: Stellen Sie sicher, dass einer unserer QR-Codes mit dem Text „Informationen“ darunter auf Ihrem Etikett gedruckt ist. Geben Sie Ihre Energie-, Allergen- und italienischen Recyclingangaben an und überlassen Sie alles Weitere dem digitalen E-Label.
Viel Erfolg! Wenn Sie weitere Fragen haben, wenden Sie sich bitte an unser Support-Team unter [email protected].
