Σε αυτό το άρθρο συζητάμε τις απαιτούμενες πληροφορίες τόσο στη φυσική ετικέτα όσο και στην ψηφιακή ηλεκτρονική ετικέτα και στη συνέχεια παρέχουμε μια ανάλυση για τους σχεδιαστές ετικετών, ώστε να διασφαλίζουν ότι πληρούν τον κανονισμό – με παραδείγματα.
---
Από τις 8 Δεκεμβρίου 2023 ισχύουν νέοι νόμοι για όλα τα κρασιά που πωλούνται στην Ευρώπη. Αυτοί οι νόμοι δεν ισχύουν μόνο για χώρες που εξάγουν το κρασί τους στην Ευρώπη, αλλά και για τους ίδιους τους Ευρωπαίους παραγωγούς – άρα είμαστε όλοι στο ίδιο καράβι.
Ουσιαστικά, ο νόμος στοχεύει στο να αποκαλύπτει τα συστατικά ενός κρασιού, συμπεριλαμβανομένης της ενεργειακής και διατροφικής ανάλυσής του. Ο καταναλωτής κρασιού πρέπει να έχει πρόσβαση σε:
- μια διατροφική δήλωση
- μια ενεργειακή αξία, και
- έναν κατάλογο συστατικών.
Και σαν να μην έφτανε αυτό, όλα αυτά πρέπει να είναι διαθέσιμα στη μητρική γλώσσα της χώρας στην οποία πουλάτε, οι οποίες είναι 24 γλώσσες.
Κωδικοί QR έναντι φυσικών ετικετών κρασιού
Υπάρχουν δύο τρόποι για να το πετύχετε:
- Να τυπώσετε όλες αυτές τις πληροφορίες σε μια φυσική ετικέτα στο πίσω μέρος και να έχετε μια φυσική ετικέτα σε κάθε γλώσσα της χώρας στην οποία θέλετε να πουλήσετε, ή
- Να προσθέσετε έναν κωδικό QR στην πίσω ετικέτα του κρασιού και να εμφανίζετε αυτές τις πληροφορίες ψηφιακά.
Συνιστούμε ανεπιφύλακτα το δεύτερο, καθαρά επειδή θωρακίζει τους οινοποιούς απέναντι σε μελλοντικές αλλαγές του νόμου (το ψηφιακό μπορεί να προσαρμοστεί, το έντυπο όχι). Μπορούμε επίσης να μεταφράζουμε αυτόματα αυτές τις πληροφορίες στις 24 ευρωπαϊκές γλώσσες, κάτι που σημαίνει ότι συμμορφώνεστε όπου κι αν καταλήξετε να πουλάτε το κρασί σας. *
* Θα έπρεπε να τυπώσετε διαφορετική πίσω ετικέτα για κάθε χώρα/γλώσσα.
Απαιτούμενες πληροφορίες
Τι απαιτείται λοιπόν πραγματικά τόσο στη φυσική ετικέτα του μπουκαλιού όσο και στην ψηφιακή ηλεκτρονική ετικέτα, αν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε μια ψηφιακή υπηρεσία ηλεκτρονικής ετικέτας όπως η PinotQR;
Έχουν ήδη γίνει αρκετές αλλαγές από τότε που ανακοινώθηκε ο νέος κανονισμός, αλλά ένα βασικό σημείο που πρέπει να θυμάστε είναι ότι αυτός ο κανονισμός αφορά την αποκάλυψη διατροφικών πληροφοριών και όχι το μάρκετινγκ. Κάθε απόπειρα προώθησης ή διαφήμισης της μάρκας σας μέσα στην εμπειρία του κωδικού QR αποτελεί στην πραγματικότητα παράβαση του νόμου, στην οποία βρίσκονται επί του παρόντος αρκετοί από τους ανταγωνιστές μας – και γι' αυτό εξετάζουμε τον κανονισμό κάθε φορά που αλλάζει, για να διασφαλίζουμε ότι οι ηλεκτρονικές μας ετικέτες αντικατοπτρίζουν απόλυτα τις απαιτήσεις.
Αυτό το άρθρο απευθύνεται σε σχεδιαστές και επομένως θα πρέπει να εστιάζει συγκεκριμένα στον σχεδιασμό της φυσικής ετικέτας, ωστόσο θεωρούμε σημαντικό να κατανοήσετε τι διαχειρίζεται η ηλεκτρονική ετικέτα, για να κατανοήσετε ποιος είναι ο ρόλος του κωδικού QR.
Στη φυσική ετικέτα του κρασιού
Η ομορφιά της προσέγγισης με κωδικό QR είναι ότι η ηλεκτρονική ετικέτα έχει αναλάβει το μεγαλύτερο μέρος των πληροφοριών που πρέπει να εμφανίζονται στους πελάτες σας για να πληρούται ο κανονισμός. Ωστόσο, πρέπει πάλι να κάνετε σωστά μερικά πράγματα στην ετικέτα του μπουκαλιού.
Στην ετικέτα του κρασιού σας πρέπει να εμφανίζετε:
- Την ποσότητα ενέργειας ανά 100 ml σε kcal και kJ
- Τυχόν αλλεργιογόνα
- Έναν κωδικό QR με τη λέξη «Συστατικά»
Επιπλέον, αν πουλάτε στην Ιταλία πρέπει να τυπώσετε τη δήλωση ανακύκλωσης στο μπουκάλι σας – δεν μπορεί να υπάρχει μόνο στην ψηφιακή ηλεκτρονική ετικέτα.
Στην ηλεκτρονική ετικέτα (κωδικός QR)
Η ηλεκτρονική ετικέτα σημαίνει απλώς «ετικέτα σε ηλεκτρονική μορφή» και είναι ουσιαστικά μια ιστοσελίδα που εμφανίζει τις απαιτούμενες πληροφορίες για τη συμμόρφωση με τους νέους κανονισμούς. Όταν σαρώνετε έναν κωδικό QR της PinotQR εμφανίζονται:
- Ένας κατάλογος με τα συστατικά του κρασιού, ανά κατηγορία
- Ένας πίνακας διατροφικών πληροφοριών με δεδομένα όπως ενέργεια, λιπαρά (εκ των οποίων κορεσμένα), υδατάνθρακες (εκ των οποίων σάκχαρα), πρωτεΐνες και αλάτι
- Αλλεργιογόνα – αυτό είναι ένα προαιρετικό επιπλέον για την εμπειρία χρήστη που προσθέσαμε στην ηλεκτρονική ετικέτα, αλλά σημειώστε ότι πρέπει να υπάρχει στη φυσική ετικέτα σας
Εμφανίζουμε επίσης το όνομα, την εσοδεία και την ποικιλία του κρασιού, καθώς και μια φωτογραφία του μπουκαλιού, ώστε οι πελάτες να γνωρίζουν ότι οι πληροφορίες αφορούν το κρασί που κρατούν στο χέρι τους.
Τι δεν πρέπει να κάνει η ηλεκτρονική ετικέτα (μη εξαντλητικός κατάλογος):
- Δεν μπορεί να έχει καμία επωνυμία, πέρα από μια εικόνα του συγκεκριμένου μπουκαλιού κρασιού
- Δεν μπορεί να υπάρχει διαφήμιση στις ιστοσελίδες
- Δεν μπορείτε να συνδέσετε από αυτή τη σελίδα προς τον ιστότοπό σας.
Αυτά μπορεί να αλλάξουν με τον χρόνο, αλλά είναι σημαντικό να θυμάστε ότι όλη αυτή η εμπειρία υπάρχει αποκλειστικά για να πληρούται ο κανονισμός και οι περισσότερες πληροφορίες πέρα από τα απαιτούμενα δεδομένα θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε μη συμμόρφωση. Οι ανταγωνιστές μας το έχουν κάνει λάθος και προκάλεσαν δαπανηρά προβλήματα στους πελάτες τους, γι' αυτό προσέξτε ποιον επιλέγετε.
Οδηγίες για τον κωδικό QR
Διαστάσεις
Οι κανονισμοί δεν καθορίζουν μέγεθος, ωστόσο ο κωδικός πρέπει να σημειώνεται εμφανώς και να είναι εύκολα ορατός/ευανάγνωστος. Συνιστούμε να δοκιμάζετε τους κωδικούς QR όπως τυπώνονται, για να βεβαιωθείτε ότι σαρώνονται εύκολα.
Ο κωδικός QR πρέπει να ξεχωρίζει καθαρά από το περιβάλλον κείμενο/γραφικά. Οποιοδήποτε μέγεθος μεταξύ 13 mm και 16 mm θα σαρώνεται καλά. Συνιστούμε επίσης εκτύπωση σε 300 dpi ή υψηλότερη για να αποφεύγονται προβλήματα σάρωσης. Οι κωδικοί QR θα έχουν επίσης μια ήσυχη ζώνη ελεύθερου χώρου γύρω τους. Θα πρέπει να συζητήσετε το μέγεθος με τον συγκεκριμένο πάροχο εκτύπωσής σας.
Αν συνοδεύσετε τον κωδικό QR στη φυσική ετικέτα με οποιοδήποτε κείμενο (π.χ. μια προτροπή όπως «σαρώστε εδώ για διατροφικές πληροφορίες»), η κατανόησή μας είναι ότι μπορεί να προκύψει η υποχρέωση παροχής του κειμένου σε κάθε γλώσσα στην οποία μπορεί να το συναντήσουν οι καταναλωτές.
Τοποθέτηση
Ο κωδικός QR, η ποσότητα ενέργειας και τα αλλεργιογόνα πρέπει να βρίσκονται στο ίδιο «οπτικό πεδίο» όταν ένας πελάτης κοιτάζει το μπουκάλι σας.
Αυτά τα δεδομένα μπορούν να αποτελούν μέρος του σχεδιασμού της ετικέτας σας ή ένα ξεχωριστό αυτοκόλλητο, εφόσον τηρείται ο κανόνας του οπτικού πεδίου και δεν μπορεί να αφαιρεθεί εύκολα.
Γραμματοσειρά και απόσταση
Ισχύουν οι συνήθεις κανόνες αναγνωσιμότητας για τις υποστηρικτικές πληροφορίες ενέργειας και αλλεργιογόνων – βεβαιωθείτε ότι το κείμενο έχει ύψος τουλάχιστον 1,2 mm με βάση το ύψος του πεζού χαρακτήρα «x».
Χρώμα
Είστε ελεύθεροι να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε χρώμα προτιμάτε για να διαμορφώσετε τον κωδικό QR ώστε να ταιριάζει με την ετικέτα σας. Ωστόσο, θα πρέπει να εξασφαλίσετε επαρκή αντίθεση μεταξύ του χρώματος του κωδικού QR και του φόντου. Ως γενική οδηγία, χρησιμοποιείτε πάντα ανοιχτόχρωμα φόντα και σκουρόχρωμα στοιχεία προσκηνίου, και όχι το αντίθετο.
Συνιστούμε να κάνετε δοκιμαστική εκτύπωση και να δείτε πόσο εύκολα σαρώνεται με μερικές διαφορετικές συσκευές.
Ενεργειακή αξία
Οι ενεργειακές τιμές πρέπει να είναι ανά 100 ml, να εμφανίζονται κοντά στον κωδικό QR και να εκφράζονται σε χιλιοθερμίδες και χιλιοτζάουλ.
Συνοψίζοντας
Για να τα κρατήσουμε απλά – βεβαιωθείτε ότι έχετε τυπώσει έναν από τους κωδικούς QR μας στην ετικέτα σας με το κείμενο «Πληροφορίες» από κάτω. Συμπεριλάβετε τις τιμές ενέργειας, αλλεργιογόνων και τη δήλωση ανακύκλωσης για την Ιταλία και αφήστε την ψηφιακή ηλεκτρονική ετικέτα να χειριστεί όλα τα υπόλοιπα.
Καλή επιτυχία και, αν έχετε περαιτέρω ερωτήσεις, επικοινωνήστε με την ομάδα υποστήριξής μας στο [email protected].
