Dans cet article, nous passons en revue les informations requises sur l'étiquette physique comme sur l'e-label numérique, puis nous proposons un récapitulatif à l'intention des graphistes pour s'assurer qu'ils respectent la réglementation – avec des exemples.
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Depuis le 8 décembre 2023, de nouvelles règles s'appliquent à tous les vins vendus en Europe. Elles concernent non seulement les pays qui exportent leur vin vers l'Europe, mais aussi les producteurs européens eux-mêmes – nous sommes donc tous dans le même bateau.
En substance, la loi vise à rendre transparents les ingrédients qui composent un vin, ainsi que sa valeur énergétique et ses informations nutritionnelles. Le consommateur doit pouvoir accéder à :
- une déclaration nutritionnelle
- une valeur énergétique, et ;
- une liste d'ingrédients.
Et pour couronner le tout, tout cela doit être disponible dans la langue officielle du pays dans lequel vous vendez, soit 24 langues.
QR Codes ou étiquettes physiques
Il y a deux façons d'y parvenir :
- Imprimer toutes ces informations sur une étiquette physique au dos, avec une étiquette physique dans chaque langue du pays où vous voulez vendre, ou ;
- Ajouter un QR Code sur la contre-étiquette du vin et afficher ces informations numériquement.
Nous recommandons vivement la seconde option, simplement parce qu'elle protège les viticulteurs contre les futurs changements législatifs (le numérique peut être ajusté, l'imprimé non). Nous pouvons aussi traduire automatiquement ces informations dans les 24 langues européennes, ce qui garantit votre conformité partout où vous vendrez votre vin. *
* Il faudrait imprimer une contre-étiquette différente pour chaque pays/langue.
Informations requises
Alors, qu'est-ce qui est réellement requis sur l'étiquette physique de la bouteille et sur l'e-label numérique si vous utilisez un service d'e-labels numériques comme PinotQR ?
Il y a déjà eu pas mal de changements depuis l'annonce de la nouvelle réglementation, mais un point essentiel à retenir est que cette réglementation vise à rendre accessibles les informations nutritionnelles, et non à faire du marketing. Toute tentative de promouvoir ou de faire la publicité de votre marque dans l'expérience QR Code constitue en réalité une violation de la loi, ce dont plusieurs de nos concurrents se rendent actuellement coupables – et c'est pourquoi nous épluchons la réglementation à chaque modification pour que nos e-labels reflètent absolument les exigences.
Cet article s'adresse aux graphistes et doit donc se concentrer sur la conception de l'étiquette physique ; nous pensons toutefois qu'il est important de comprendre ce que gère l'e-label pour comprendre le rôle du QR Code.
Sur l'étiquette physique du vin
L'avantage du QR Code, c'est que l'e-label prend en charge l'essentiel des informations à présenter à vos clients pour respecter la réglementation. Il reste cependant quelques points à « bien faire » sur l'étiquette de la bouteille.
Sur votre étiquette de vin, vous devez afficher :
- La valeur énergétique pour 100 ml en kcal et en kJ
- Les éventuels allergènes
- Un QR Code accompagné du mot « Ingrédients »
De plus, si vous vendez en Italie, vous devez imprimer la déclaration de recyclage sur votre bouteille – elle ne peut pas figurer uniquement sur votre e-label numérique.
Sur l'e-label (QR Code)
L'e-label signifie simplement « étiquette électronique » ; c'est essentiellement une page web qui affiche les informations requises par la nouvelle réglementation. Voici ce qui apparaît lorsque vous scannez un QR Code PinotQR :
- La liste des ingrédients présents dans le vin, répartis par catégorie
- Un tableau d'informations nutritionnelles présentant des données comme l'énergie, les lipides (dont acides gras saturés), les glucides (dont sucres), les protéines et le sel
- Les allergènes – c'est un plus facultatif pour l'expérience utilisateur que nous avons ajouté à l'e-label, mais notez bien que cela doit figurer sur votre étiquette physique
Nous affichons aussi le nom du vin, son millésime et son cépage, ainsi qu'une photo de la bouteille, pour que les clients sachent que les informations concernent le vin qu'ils tiennent en main.
Ce que l'e-label ne doit pas faire (liste non exhaustive) :
- Il ne peut comporter aucune identité de marque, hormis une image de la bouteille de vin concernée
- Il ne peut y avoir de publicité sur les pages web
- Vous ne pouvez pas mettre de lien vers votre site web depuis cette page.
Ces règles peuvent évoluer avec le temps, mais il est important de se rappeler que toute cette expérience a uniquement pour but de respecter la réglementation, et que plus on ajoute d'informations au-delà des données requises, plus on risque de ne pas être conforme. Nos concurrents se sont trompés et ont causé des problèmes coûteux à leurs clients : soyez donc prudent dans votre choix.
Les directives relatives aux QR Codes
Dimensions
La réglementation ne précise pas de taille, mais l'élément doit être marqué de manière visible et facilement lisible. Nous recommandons de tester vos QR Codes une fois imprimés pour vous assurer qu'ils sont faciles à scanner.
Le QR Code doit se distinguer nettement du texte et des graphismes environnants. Une taille comprise entre 13 mm et 16 mm se scanne bien. Nous recommandons aussi une impression à 300 ppp ou plus pour éviter les problèmes de scan. Les QR Codes comportent également une zone de silence, un espace vide autour du code. Discutez de la taille avec votre imprimeur.
Si vous associez du texte à votre QR Code sur l'étiquette physique (par exemple un appel à l'action comme « scannez ici pour les informations nutritionnelles »), nous comprenons que cela peut déclencher l'obligation de fournir ce texte dans toutes les langues dans lesquelles les consommateurs peuvent le rencontrer.
Positionnement
Le QR Code, la valeur énergétique et les allergènes doivent se trouver dans le même « champ de vision » lorsqu'un client regarde votre bouteille.
Ces données peuvent faire partie du design de votre étiquette ou constituer un autocollant séparé, tant qu'il respecte la règle du champ de vision et ne peut pas être retiré facilement.
Police et espacement
Les règles de lisibilité habituelles s'appliquent aux informations complémentaires sur l'énergie et les allergènes – veillez à ce que le texte mesure au moins 1,2 mm de haut, d'après la hauteur d'un « x » minuscule.
Couleur
Vous êtes libre d'utiliser la couleur de votre choix pour styliser le QR Code en harmonie avec votre étiquette. Veillez toutefois à ce que le contraste soit suffisant entre la couleur de votre QR Code et l'arrière-plan. En règle générale, utilisez toujours des arrière-plans clairs et des premiers plans foncés, et non l'inverse.
Nous recommandons de faire une impression test et de vérifier la facilité de scan avec plusieurs appareils différents.
Valeur énergétique
Les valeurs énergétiques doivent être exprimées pour 100 ml, affichées près du QR Code, en kilocalories et en kilojoules.
En résumé
Pour faire simple : assurez-vous d'avoir imprimé sur votre étiquette l'un de nos QR Codes avec le texte « Information » en dessous. Ajoutez vos valeurs énergétiques, vos allergènes et la déclaration de recyclage italienne, et laissez l'e-label numérique s'occuper de tout le reste.
Bonne chance et, si vous avez d'autres questions, contactez notre équipe d'assistance à l'adresse [email protected].
