В тази статия обсъждаме необходимата информация както върху физическия етикет, така и върху дигиталния електронен етикет, след което предоставяме разбивка за дизайнерите на етикети, за да се уверят, че спазват регламента – с примери.
---
От 8 декември 2023 г. са в сила нови закони за всички вина, продавани в Европа. Тези закони не се отнасят само за страните, изнасящи виното си за Европа, но и за самите европейски производители – така че всички сме в една лодка.
По същество законът има за цел да разкрие съставките на виното, включително неговия енергиен и хранителен състав. Консуматорът на вино трябва да има достъп до:
- декларация за хранителна стойност
- енергийна стойност и;
- списък на съставките.
И като капак на всичко, това трябва да е достъпно на родния език на страната, в която продавате, а такива езици са 24.
QR кодове срещу физически етикети на вино
Има два начина да постигнете това:
- Да отпечатате цялата тази информация върху физически етикет отзад и да имате физически етикет на всеки език на страната, на чийто пазар искате да продавате, или;
- Да добавите QR код върху контраетикета на виното и да показвате тази информация дигитално.
Силно препоръчваме второто, просто защото подготвя винарите за бъдещи промени в закона (дигиталното може да се коригира, отпечатаното не). Можем също така автоматично да превеждаме тази информация на 24-те европейски езика, което означава, че сте в съответствие, където и да продавате виното си. *
* Ще трябва да отпечатате различен контраетикет за всяка държава/език.
Необходима информация
И така, какво всъщност се изисква както върху физическия етикет на бутилката, така и върху дигиталния електронен етикет, ако ще използвате дигитална услуга за електронни етикети като PinotQR?
Вече има доста промени от обявяването на новия регламент, но едно ключово нещо, което трябва да запомните, е, че този регламент е за разкриване на хранителна информация, а не за маркетинг. Всеки опит да се рекламира или популяризира марката ви в рамките на изживяването с QR кода всъщност е нарушение на закона, което в момента извършват редица наши конкуренти – и затова преглеждаме регламента всеки път, когато той се променя, за да сме сигурни, че електронните ни етикети напълно отразяват изискванията.
Тази статия е за дизайнери и затова трябва да се фокусира конкретно върху дизайна на физическия етикет, но смятаме, че е важно да се разбере какво обработва електронният етикет, за да се разбере ролята на QR кода.
Върху физическия етикет на виното
Красотата на подхода с QR код е, че електронният етикет обработва основната част от информацията, която трябва да се показва на клиентите ви, за да се изпълни регламентът. Все пак трябва да направите няколко неща „правилно“ върху етикета на бутилката.
Върху етикета на виното трябва да показвате:
- Количество енергия на 100 ml в kcal и kJ
- Всякакви алергени
- QR код, придружен от думата „Съставки“
Освен това, ако продавате в Италия, трябва да отпечатате декларацията за рециклиране върху бутилката – тя не може да бъде само върху дигиталния ви електронен етикет.
Върху електронния етикет (QR код)
Електронният етикет означава просто „електронен етикет“ и по същество е уеб страница, която показва информацията, необходима за изпълнение на новите регламенти. Това, което се появява при сканиране на QR код на PinotQR, е:
- Списък на съставките, намиращи се във виното, разбити по категории
- Таблица с хранителна информация, показваща данни като енергия, мазнини (от които наситени), въглехидрати (от които захари), протеини и сол
- Алергени – това е допълнителна опция за потребителското изживяване, която добавихме към електронния етикет, но имайте предвид, че това трябва да е върху физическия ви етикет
Показваме също името на виното, реколтата и сорта, както и снимка на бутилката, за да знаят клиентите, че информацията е за виното в ръката им.
Какво електронният етикет не трябва да прави (непълен списък):
- Не може да има никакъв брандинг, освен изображение на конкретната бутилка вино
- Не може да има реклама на уеб страниците
- Не можете да поставяте връзка от тази страница към уебсайта си.
Тези правила може да се променят с времето, но е важно да запомните, че цялото това изживяване е единствено за изпълнение на регламента, а колкото повече информация се добавя извън необходимите данни, това може да доведе до несъответствие. Нашите конкуренти са го разбрали погрешно и са причинили скъпоструващи проблеми на клиентите си, така че бъдете внимателни кого избирате.
Насоки за QR кода
Размери
Регламентите не определят размер, но кодът трябва да е маркиран видимо и да е лесно видим/четим. Препоръчваме да тествате QR кодовете си във вида, в който са отпечатани, за да сте сигурни, че се сканират лесно.
QR кодът трябва да се различава ясно от околния текст/графика. Всеки размер между 13 mm и 16 mm ще се сканира добре. Препоръчваме също печат при 300 dpi или повече, за да се предотвратят проблеми със сканирането. QR кодовете също ще имат тиха зона със свободно пространство около QR кода. Трябва да обсъдите размера с вашия конкретен доставчик на печат.
Ако добавите какъвто и да е текст към QR кода върху физическия етикет (напр. призив за действие като „сканирайте тук за хранителна информация“), според нашето разбиране това може да породи задължението този текст да бъде предоставен на всеки език, на който потребителите могат да го срещнат.
Позициониране
QR кодът, количеството енергия и алергените трябва да са в едно и също „зрително поле“, когато клиентът гледа бутилката ви.
Тези данни могат да бъдат част от дизайна на етикета ви или отделен стикер, стига да отговаря на правилото за зрителното поле и да не може лесно да се отстрани.
Шрифт и разстояние
Прилагат се обичайните правила за четливост за поддържащата информация за енергията и алергените – уверете се, че текстът е висок поне 1,2 mm, въз основа на височината на малката буква „x“.
Цвят
Свободни сте да използвате всеки цвят, който предпочитате, за да оформите QR кода така, че да пасва на етикета ви. Но трябва да осигурите достатъчен контраст между цвета на QR кода и фона. Като обща насока винаги използвайте светли фонове и тъмни предни планове, а не обратното.
Препоръчваме да направите пробен печат и да видите колко лесно се сканира с няколко различни устройства.
Енергийна стойност
Енергийните стойности трябва да са на 100 ml, показани близо до QR кода и в килокалории и килоджаули.
Обобщение
За да е просто – уверете се, че имате отпечатан един от нашите QR кодове върху етикета си с текст „Информация“ под него. Включете стойностите за енергия, алергени и италианската декларация за рециклиране и оставете дигиталния електронен етикет да се погрижи за всичко останало.
Успех, а ако имате допълнителни въпроси, моля, свържете се с нашия екип за поддръжка на [email protected].
