V tomto článku rozoberáme požadované informácie na fyzickej etikete aj na digitálnom e-štítku a potom poskytujeme prehľad pre grafikov etikiet, aby sme zabezpečili, že spĺňajú predpisy – s príkladmi.
---
Od 8. decembra 2023 platia nové zákony pre všetky vína predávané v Európe. Tieto zákony sa vzťahujú nielen na krajiny vyvážajúce svoje víno do Európy, ale aj na samotných európskych výrobcov – takže sme všetci na jednej lodi.
Zákon v podstate smeruje k zverejneniu zložiek, z ktorých sa víno skladá, vrátane jeho energetického a nutričného zloženia. Pijan vína musí mať prístup k:
- nutričnému vyhláseniu
- energetickej hodnote a;
- zoznamu zložiek.
A aby toho nebolo málo, to všetko musí byť dostupné v materinskom jazyku krajiny, do ktorej predávate, pričom takých jazykov je 24.
QR kódy verzus fyzické etikety vín
Existujú dva spôsoby, ako to dosiahnuť:
- Vytlačiť všetky tieto informácie na fyzickú etiketu na zadnej strane a mať fyzickú etiketu v každom jazyku krajiny, do ktorej chcete predávať, alebo;
- Pridať QR kód na zadnú etiketu vína a zobraziť tieto informácie digitálne.
Dôrazne odporúčame to druhé, a to čisto preto, že to chráni vinárov pred budúcimi zmenami zákonov (digitálne sa dá upraviť, tlačené nie). Tieto informácie tiež dokážeme automaticky preložiť do 24 európskych jazykov, čo znamená, že spĺňate predpisy kdekoľvek, kde svoje víno nakoniec predávate. *
* Museli by ste tlačiť inú zadnú etiketu pre každú krajinu/jazyk.
Požadované informácie
Čo je teda skutočne požadované na fyzickej etikete fľaše aj na digitálnom e-štítku, ak budete používať službu digitálnych e-štítkov, ako je PinotQR?
Od oznámenia nového nariadenia už došlo k pomerne veľa zmenám, ale jedna kľúčová vec, ktorú treba mať na pamäti, je, že toto nariadenie sa týka zverejnenia nutričných informácií, nie marketingu. Akýkoľvek pokus o marketing alebo propagáciu vašej značky v rámci zážitku s QR kódom je v skutočnosti porušením zákona, ktorého sa v súčasnosti dopúšťa viacero našich konkurentov – a práve preto pri každej zmene nariadenia prechádzame jeho znenie, aby sme mali istotu, že naše e-štítky požiadavky presne odrážajú.
Tento článok je určený pre grafikov, a preto by sa mal zamerať konkrétne na návrh fyzickej etikety, no považujeme za dôležité pochopiť, čo rieši e-štítok, aby bolo jasné, aká je úloha QR kódu.
Na fyzickej etikete vína
Krása prístupu s QR kódom spočíva v tom, že e-štítok rieši väčšinu informácií, ktoré je potrebné zákazníkom zobraziť, aby bolo nariadenie splnené. Na etikete fľaše však stále musíte niekoľko vecí urobiť „správne“.
Na etikete vína musíte uviesť:
- Množstvo energie na 100 ml v kcal a kJ
- Prípadné alergény
- QR kód doplnený slovom „Zložky“
Okrem toho, ak predávate v Taliansku, musíte na fľašu vytlačiť vyhlásenie o recyklácii – nemôže byť len na vašom digitálnom e-štítku.
Na e-štítku (QR kód)
E-štítok znamená jednoducho „elektronický štítok“ a je to v podstate webová stránka, ktorá zobrazuje informácie požadované na plnenie nových predpisov. Po naskenovaní QR kódu PinotQR sa zobrazí:
- Zoznam zložiek obsiahnutých vo víne, rozdelených podľa kategórií
- Tabuľka nutričných informácií zobrazujúca údaje ako energia, tuk (z toho nasýtené mastné kyseliny), sacharidy (z toho cukry), bielkoviny a soľ
- Alergény – ide o voliteľný doplnok pre používateľský zážitok, ktorý sme na e-štítok pridali, ale majte na pamäti, že tieto údaje musia byť na vašej fyzickej etikete
Zobrazujeme aj názov vína, ročník a odrodu a fotografiu fľaše, aby zákazníci vedeli, že informácie patria k vínu, ktoré držia v ruke.
Čo by e-štítok nemal robiť (neúplný zoznam):
- Nesmie obsahovať žiadne brandingové prvky, okrem obrázka konkrétnej fľaše vína
- Na webových stránkach nesmie byť reklama
- Z tejto stránky nesmiete odkazovať na svoj web.
To sa môže časom zmeniť, ale je dôležité pamätať na to, že celý tento zážitok slúži výlučne na splnenie predpisov, a čím viac informácií nad rámec požadovaných údajov pridáte, tým väčšie hrozí nesúlad. Naši konkurenti to pochopili zle a spôsobili svojim zákazníkom nákladné problémy, takže si dávajte pozor, koho si vyberiete.
Pokyny k QR kódu
Rozmery
Predpisy neurčujú veľkosť, ale kód musí byť označený nápadne a musí byť ľahko viditeľný/čitateľný. Odporúčame otestovať vytlačené QR kódy, aby ste mali istotu, že sa ľahko skenujú.
QR kód sa musí zreteľne odlišovať od okolitého textu/grafiky. Akákoľvek veľkosť medzi 13 mm a 16 mm sa bude skenovať dobre. Odporúčame tiež tlač v rozlíšení 300 dpi alebo vyššom, aby ste predišli problémom so skenovaním. Okolo QR kódov bude aj tichá zóna s voľným priestorom. Veľkosť by ste mali prediskutovať s konkrétnym poskytovateľom tlače.
Ak k QR kódu na fyzickej etikete pripojíte akýkoľvek text (napr. výzvu na akciu ako „naskenujte tu pre nutričné informácie“), podľa nášho výkladu to môže spustiť povinnosť uviesť tento text vo všetkých jazykoch, v ktorých sa s ním môžu spotrebitelia stretnúť.
Umiestnenie
QR kód, množstvo energie a alergény musia byť v rovnakom „zornom poli“, keď sa zákazník pozerá na vašu fľašu.
Tieto údaje môžu byť súčasťou návrhu vašej etikety alebo samostatnou nálepkou, ak spĺňa pravidlo zorného poľa a nedá sa ľahko odstrániť.
Písmo a riadkovanie
Pre doplňujúce informácie o energii a alergénoch platia obvyklé pravidlá čitateľnosti – uistite sa, že text je vysoký aspoň 1,2 mm podľa výšky malého písmena „x“.
Farba
Môžete voľne použiť akúkoľvek farbu, ktorú chcete, aby ste QR kód naštýlovali tak, aby ladil s etiketou. Mali by ste však zabezpečiť dostatočný kontrast medzi farbou QR kódu a pozadím. Ako všeobecné pravidlo vždy používajte svetlé pozadie a tmavé popredie, nie naopak.
Odporúčame urobiť skúšobnú tlač a zistiť, ako ľahko sa kód skenuje na niekoľkých rôznych zariadeniach.
Energetická hodnota
Energetické hodnoty musia byť uvedené na 100 ml, zobrazené v blízkosti QR kódu a v kilokalóriách a kilojouloch.
Zhrnutie
Aby to bolo jednoduché – uistite sa, že máte na etikete vytlačený jeden z našich QR kódov s textom „Informácie“ pod ním. Uveďte hodnoty energie, alergénov a talianske vyhlásenie o recyklácii a všetko ostatné nechajte na digitálny e-štítok.
Veľa šťastia, a ak máte ďalšie otázky, kontaktujte náš tím podpory na [email protected].
