În acest articol discutăm informațiile necesare atât pe eticheta fizică, cât și pe eticheta electronică digitală, apoi oferim o prezentare pentru designerii de etichete, ca să se asigure că respectă reglementările – cu exemple.
---
Începând cu 8 decembrie 2023, există legi noi pentru toate vinurile vândute în Europa. Aceste legi se aplică nu doar țărilor care își exportă vinul în Europa, ci și producătorilor europeni înșiși – deci suntem cu toții în aceeași barcă.
În esență, legea urmărește să facă transparente ingredientele unui vin, inclusiv valoarea energetică și nutrițională. Consumatorul de vin trebuie să poată accesa:
- o declarație nutrițională
- o valoare energetică și;
- o listă de ingrediente.
Și, ca încununare, toate acestea trebuie să fie disponibile în limba maternă a țării în care vindeți, iar acestea sunt 24 de limbi.
Coduri QR versus etichete fizice de vin
Există două moduri de a realiza acest lucru:
- Tipăriți toate aceste informații pe o etichetă fizică de pe spate și aveți o etichetă fizică în fiecare limbă a țării pe piața căreia doriți să vindeți, sau;
- Adăugați un cod QR pe contraeticheta vinului și afișați aceste informații digital.
Recomandăm cu tărie a doua variantă, pur și simplu pentru că îi pregătește pe viticultori pentru viitoarele schimbări legislative (digitalul poate fi ajustat, tipăritul nu). Putem, de asemenea, să traducem automat aceste informații în cele 24 de limbi europene, ceea ce înseamnă că sunteți conform oriunde ați ajunge să vindeți vinul. *
* Ar trebui să tipăriți o contraetichetă diferită pentru fiecare țară/limbă.
Informațiile necesare
Așadar, ce este de fapt necesar atât pe eticheta fizică a sticlei, cât și pe eticheta electronică digitală, dacă folosiți un serviciu de etichete electronice digitale precum PinotQR?
Au existat deja destul de multe schimbări de la anunțarea noului regulament, dar un lucru esențial de reținut este că acest regulament privește afișarea informațiilor nutriționale și nu marketingul. Orice încercare de a face marketing sau publicitate mărcii dumneavoastră în cadrul experienței cu codul QR este de fapt o încălcare a legii, în care mai mulți dintre concurenții noștri se află în prezent – și de aceea am analizat regulamentul de fiecare dată când se modifică, pentru a ne asigura că etichetele noastre electronice reflectă absolut cerințele.
Acest articol este pentru designeri și, prin urmare, ar trebui să se concentreze în mod specific pe designul etichetei fizice; totuși, considerăm important să înțelegeți ce gestionează eticheta electronică, pentru a înțelege rolul codului QR.
Pe eticheta fizică a vinului
Frumusețea abordării cu cod QR constă în faptul că eticheta electronică se ocupă de cea mai mare parte a informațiilor care trebuie afișate clienților pentru a respecta regulamentul. Totuși, trebuie să faceți „corect” câteva lucruri pe eticheta sticlei.
Pe eticheta vinului trebuie să afișați:
- Cantitatea de energie la 100 ml în kcal și kJ
- Orice alergeni
- Un cod QR însoțit de cuvântul „Ingrediente”
În plus, dacă vindeți în Italia, trebuie să tipăriți declarația privind reciclarea pe sticlă – nu poate fi doar pe eticheta electronică digitală.
Pe eticheta electronică (cod QR)
Eticheta electronică înseamnă pur și simplu „etichetă electronică” și este, în esență, o pagină web care afișează informațiile necesare pentru a respecta noile reglementări. Ceea ce apare când scanați un cod QR PinotQR este:
- O listă a ingredientelor din vin, împărțite pe categorii
- Un tabel cu informații nutriționale care afișează date precum energia, grăsimile (din care acizi grași saturați), carbohidrații (din care zaharuri), proteinele și sarea
- Alergenii – este un extra opțional pentru experiența utilizatorului, pe care l-am adăugat pe eticheta electronică, dar rețineți că aceștia trebuie să fie pe eticheta dumneavoastră fizică
Afișăm, de asemenea, numele vinului, anul de recoltă și soiul, precum și o fotografie a sticlei, astfel încât clienții să știe că informațiile se referă la vinul pe care îl au în mână.
Ce nu ar trebui să facă eticheta electronică (listă neexhaustivă):
- Nu poate avea elemente de marcă, în afară de o imagine a sticlei de vin respective
- Nu poate exista publicitate pe paginile web
- Nu puteți face legătura de pe această pagină către site-ul dumneavoastră.
Acestea se pot schimba în timp, dar este important să rețineți că întreaga experiență are ca scop exclusiv respectarea reglementărilor, iar cu cât se adaugă mai multe informații în afara datelor necesare, cu atât crește riscul de neconformitate. Concurenții noștri au greșit în această privință și au cauzat probleme costisitoare clienților lor, așa că aveți grijă pe cine alegeți.
Ghidul codului QR
Dimensiuni
Reglementările nu specifică o dimensiune, dar codul trebuie marcat vizibil și să fie ușor de văzut/citit. Vă recomandăm să testați codurile QR tipărite, pentru a vă asigura că sunt ușor de scanat.
Codul QR trebuie să se distingă clar de textul/grafica din jur. Orice dimensiune între 13 mm și 16 mm se va scana bine. Recomandăm, de asemenea, tipărirea la 300 dpi sau mai mult pentru a preveni problemele de scanare. Codurile QR vor avea și o zonă liberă în jurul lor. Ar trebui să discutați dimensiunea cu furnizorul dumneavoastră de tipar.
Dacă atașați orice text la codul QR de pe eticheta fizică (de exemplu, un îndemn la acțiune precum „scanați aici pentru informații nutriționale”), înțelegerea noastră este că aceasta poate genera obligația de a oferi acel text în fiecare limbă în care consumatorii îl pot întâlni.
Poziționare
Codul QR, cantitatea de energie și alergenii trebuie să fie în același „câmp vizual” atunci când un client se uită la sticla dumneavoastră.
Aceste date pot face parte din designul etichetei sau pot fi un autocolant separat, atât timp cât respectă regula câmpului vizual și nu pot fi îndepărtate cu ușurință.
Font și spațiere
Se aplică regulile obișnuite de lizibilitate pentru informațiile de sprijin privind energia și alergenii – asigurați-vă că textul are cel puțin 1,2 mm înălțime, pe baza înălțimii literei mici „x”.
Culoare
Sunteți liber să folosiți orice culoare preferați pentru a stiliza codul QR astfel încât să se potrivească cu eticheta. Totuși, ar trebui să vă asigurați că există suficient contrast între culoarea codului QR și fundal. Ca regulă generală, folosiți întotdeauna fundaluri deschise și prim-planuri închise, nu invers.
Recomandăm să faceți o tipărire de probă și să vedeți cât de ușor se scanează cu câteva dispozitive diferite.
Valoarea energetică
Valorile energetice trebuie să fie la 100 ml, afișate lângă codul QR și exprimate în kilocalorii și kilojouli.
În rezumat
Ei bine, ca să păstrăm lucrurile simple – asigurați-vă că aveți tipărit pe etichetă unul dintre codurile noastre QR, cu textul „Informații” dedesubt. Includeți valorile de energie, alergeni și declarația italiană privind reciclarea și lăsați eticheta electronică digitală să se ocupe de tot restul.
Mult succes, iar dacă aveți alte întrebări, vă rugăm să contactați echipa noastră de asistență la [email protected].
